Nu när vi närmar oss 2012 är det dags för lite eftertanke om hur sök kommer att utveckla sig detta år.
Jag (Cristian Herrera) skrev i min personliga blogg förra året om hur jag önskade att sök skulle utveckla sig under detta år (2011).
Webben blir mer personlig, och lokal
För att förstå mina tankar måste man först se på några observationer som jag och även andra uppmärksammat under åren. Insamlad data och empiriska tester talar sitt tydliga språk.
Google blir allt mer personlig, våra sökresultat påverkas starkt idag av vem du är och vart du är. Google jobbar hårt för att ge dig så personliga och relevanta träffresultat på dina sök, Google försöker gissa vad just du söker.
Och hur kan dom det?
Jo, det är rätt enkelt, Google använder sig av flera olika tekniker för att ta reda på vem du är, vad du gillar, vart du befinner dig och t.om vem du känner.
Vi börjar med den enkla biten:
Varje gång du Googlar så sparas det en kaka i din webbläsare, kakan lagras i upp till 2 år och har all sökdata som söktermer och vad du klickat på.
Google vet på ett ungefär vart du är igenom din IP-adress, dvs din dators adress på Internet
Google spindlar de Sociala nätverken och vet därigenom vilka du följer på t.ex twitter och Google+
Många är inloggade på Google, utan att veta om det.
Enkel fråga till dig som läsare: Är du medveten om du är inloggad på ett Google konto just nu?
Det är väldigt många som använder sig utav t.ex Gmail, många har t.om ett plugin till sin webbläsare som talar om när man får nya mail, har du det så är du inloggad på ditt Google konto just nu.
Det räcker med att du struntar i att logga ut, utan bara stänger ner fönstret när du kollat din mail, analytics eller adWords-kampanj, vi är alltså inloggade mer och mer utan att ens tänka på det.
Dina sociala kontakter påverkar ditt sökresultat.
Testa med att göra en Google sökning i två separata webbläsare på samma dator.
Ett inloggat på Google (helst den läsaren du använder mest) och en som är utloggad, helst med rensade cookies.
Gör samma sökning på båda, helst inom ett område som intresserar dig, och jämför sedan sökresultaten.
Förvånad över de stora skillnaderna i träfflistan?
Jag ligger etta på google! (på min personliga träfflista)
Och här kommer den intressanta delen av denna artikel, det finns ingen generisk träfflista längre och Google jobbar hårt för att göra träfflistan mer personlig.
Och vad får detta för konsekvenser?
- Vem du känner och din spridning i dom sociala kanalerna blir allt viktigare.
- Rankingrapporter förlorar sitt värde – du ligger på förstasidan, men på vems träfflista?
- Då vi inte har någon generisk träfflista längre att referera till så blir det rätt dumt att sälja placeringar, även mätinstrumenten har en historia och en geografisk plats.
SEO är inte dött.
Allt detta betyder inte att SEO är dött, men däremot så bör vi tänka om lite om vad målet är med er SEO satsning.
Det är trots allt slutmålet som är viktigt, att driva relevant trafik till er site.
Detta betyder endast att en SEOs arbete förändras, det måste alltid finnas dom som hjälper sökmotorn att förstå vad er site handlar om.
/Cristian Herrera