Detta är ett gästinlägg av Robert Nyberg från SearchManager.
Robert har en lång historia inom sök, en av de längsta i Sverige skulle jag tro.
Men nu lämnar jag scenen till Robert, håll till godo. 

Psykologin bakom länkar

av Robert Nyberg 

I denna artikel så skriver jag om vikten av länkar för din placering i Google och psykologin bakom länkar och exempel på hur du kan arbeta med länkmarknadsföring som jag kallar denna del av SEO. I och med Google+ så förändras SEO framför våra ögon.

Men varför inte använda oss av Google+ och våra sociala relationer när vi arbetar med länkmarknadsföring. Det finns olika arbetssätt och syn på hur du kan arbeta med länkar och detta är min åsikt och syn på hur du kan gå till väga.

Följande saker bör du känna till:

• Hur länkar påverkar sökmotorerna.
• När det inte fungerar.
• Olika exempel på länkkonvertering.

När det inte fungerar

SEO är ett Maraton och inte ett 100-meters lopp och de gäller verkligen när det kommer till länkar. Om du på ett naturligt sätt, ska arbeta med att skapa länkar till din sajt så krävs det att du rullar upp skjortärmarna och förbereder dig på hårt arbete.

 Arbetet med länkar skapar inte ett tillfredsställande resultat

1.  ”Det ordnar sig”. Om du inte har en sajt som är av samma storlek som Aftonbladet, så behöver du förmodligen arbeta med att skapa länkar till din sajt.
2. Du får endast länkar som har ”no follow”, kommentarer i bloggar eller spambloggar som inte är trovärdiga i Googles ögon.
3. Du följer inte upp och kontrollerar om ditt länkarbete har skapat ett resultat.

Athourity,popularity&relationship=Länkkonvertering

Det gäller att hitta människor och sajter med ett genuint intresse för din bransch som är benägna att ”svara” oss. Det handlar om att hitta människor som är inflytelserika inom vårt område. Vilket kan leda till fler länkar från vår ”publik” . Länkkonvertering är en utmaning, det tar tid, det kräver också tålamod att hantera avslag från webbplatser. Det handlar inte bara om att hitta länkar, utan det handlar om länk konvertering.

Skapa en lista och segmentera

Skapa t ex ett Google document och skapa en lista med namn, e-post , url, samt aktuellt datum för ”länkkontakt”. Denna lista är bra att återkomma till för uppföljning av ditt arbete.

Till din lista

• Partnersidor eller återförsäljare
• Bloggar eller affiliates
• Twitter
• Facebook
• Google+

Det handlar om relationer

Inflytelserika personer (inflytelserika på twitter eller G+)

Det är värt att hitta folk på Twitter eller G+ som har ett stort antal följare eller stort inflytande, vilket kan vara mycket användbart för att sprida ordet. Dessa människor har oftast egna webbplatser eller bloggar utanför de sociala nätverken som också som kan vara till hjälp för dig via naturligt länkarbete.

Hur hittar vi folk som är inflytelserika ?

• Follow.

• Anteckna vad de Twittrar om .

• Kontrollera deras personliga webbplatser för mer info .

• Titta på vilken typ av saker de tweetar eller delar.
• Retweet (svara).
• 
Interagera med dem på ett konstruktivt sätt.

• Be om deras åsikt om något relevant ämne(produkter eller bransch).

 Forum

Forum kan fortfarande vara bra för länkarbete eller trafik.(jag syftar inte på kommentarer) Vi är intresserade av de personer som gör ett forum aktivt och vilka som är de primära ”ledarna” och påverkarna. Det finns olika sätt vi kan använda denna information till vår fördel och få länkar från platser utanför forumet.

Identifiera

Nu gäller det att hitta som personer på dessa forum som är moderatorer och de som är aktiva ”bidragsgivare”. Det motsvarar att hitta människor som är inflytelserika på Twitter eller G+ som jag beskrev ovan. De flesta forum har detta synligt, men du kan behöva registrera dig.

Kommentarer

Du får även klicka dig igenom kommentarerna inom ett område för att identifiera de som flitigt kommenterar.

Profiler

När du har hittat dessa människor, så ska du kika om deras signatur innehåller länkar till Twitter, Facebook, Google+. ,Linkedin eller personliga bloggar. Då får du en bild om de kan vara intresserade av att samarbeta med ditt företag eller webbsajt.

Gästblogga

Gästblogga är roligt och det skapar givetvis länkar till din sajt, precis som jag och Cristian gör på varandras bloggar.

Incitament och kontakt

Det är väldigt vanligt att skicka ett mail eller fråga via t ex twitter om de är intresserade av ett samarbete. Men det går också bra att ta en fika på stan eller att slå en signal. En viktig del är att du har ett incitament till den du kontaktar. Du kan inte förvänta dig att de gör detta för att vara vänlig. Du kan inte heller dela ut produkter till höger och vänster för att du vill skapa länkar. Stora bloggare vet sitt värde och de har skapat en business och du behöver skapa ett incitament till varför just DU ska få en länk.

Nu när vi närmar oss 2012 är det dags för lite eftertanke om hur sök kommer att utveckla sig detta år.

Jag (Cristian Herrera) skrev i min personliga blogg förra året om hur jag önskade att sök skulle utveckla sig under detta år (2011).

Webben blir mer personlig, och lokal

För att förstå mina tankar måste man först se på några observationer som jag och även andra uppmärksammat under åren. Insamlad data och empiriska tester talar sitt tydliga språk.

Google blir allt mer personlig, våra sökresultat påverkas starkt idag av vem du är och vart du är. Google jobbar hårt för att ge dig så personliga och relevanta träffresultat på dina sök, Google försöker gissa vad just du söker.

Och hur kan dom det?

Jo, det är rätt enkelt, Google använder sig av flera olika tekniker för att ta reda på vem du är, vad du gillar, vart du befinner dig och t.om vem du känner.

Vi börjar med den enkla biten:

Varje gång du Googlar så sparas det en kaka i din webbläsare, kakan lagras i upp till 2 år och har all sökdata som söktermer och vad du klickat på.

Google vet på ett ungefär vart du är igenom din IP-adress, dvs din dators adress på Internet

Google spindlar de Sociala nätverken och vet därigenom vilka du följer på t.ex twitter och Google+

Många är inloggade på Google, utan att veta om det.

Enkel fråga till dig som läsare: Är du medveten om du är inloggad på ett Google konto just nu?

Det är väldigt många som använder sig utav t.ex Gmail, många har t.om ett plugin till sin webbläsare som talar om när man får nya mail, har du det så är du inloggad på ditt Google konto just nu.

Det räcker med att du struntar i att logga ut, utan bara stänger ner fönstret när du kollat din mail, analytics eller adWords-kampanj, vi är alltså inloggade mer och mer utan att ens tänka på det.

Dina sociala kontakter påverkar ditt sökresultat.

Testa med att göra en Google sökning i två separata webbläsare på samma dator.

Ett inloggat på Google (helst den läsaren du använder mest) och en som är utloggad, helst med rensade cookies.

Gör samma sökning på båda, helst inom ett område som intresserar dig, och jämför sedan sökresultaten.

Förvånad över de stora skillnaderna i träfflistan?

Jag ligger etta på google! (på min personliga träfflista)

Och här kommer den intressanta delen av denna artikel, det finns ingen generisk träfflista längre och Google jobbar hårt för att göra träfflistan mer personlig.

Och vad får detta för konsekvenser?

• Vem du känner och din spridning i dom sociala kanalerna blir allt viktigare.
• Rankingrapporter förlorar sitt värde – du ligger på förstasidan, men på vems träfflista?
• Då vi inte har någon generisk träfflista längre att referera till så blir det rätt dumt att sälja placeringar, även mätinstrumenten har en historia och en geografisk plats.

SEO är inte dött.

Allt detta betyder inte att SEO är dött, men däremot så bör vi tänka om lite om vad målet är med er SEO satsning.
Det är trots allt slutmålet som är viktigt, att driva relevant trafik till er site.
Detta betyder endast att en SEOs arbete förändras, det måste alltid finnas dom som hjälper sökmotorn att förstå vad er site handlar om.

/Cristian Herrera